Avete lanciato un sito sulla fotografia e le vostre pagine non sono in classifica dove volete che siano? Non è un problema, possiamo porci rimedio. Il SEO, e anche ottenere un’ottimizzazione SEO di un sito online, è un gioco a lungo termine ed applibile a qualunque tipo di contenuto, sito o negozio, ivi inclusi i siti web fotografici. Ci vuole una strategia solida, la volontà di eseguire e soprattutto la pazienza.
Ma questo non significa che non ci siano possibilità di fare ottimizzazione SEO per il proprio sito fotografico. Ce ne sono molte, molte delle quali sono immediatamente attuabili e non richiedono la creazione di nuovi contenuti.
Migliorate il CTR delle vostre pagine top-ranking
Il tag title è l’elemento HTML utilizzato per specificare il titolo di una pagina web.
Ecco come appare quando si effettua una ricerca su Google per fotografare in digitale:
Perché è importante? Il tag del titolo funge da titolo di un articolo. Il suo compito è quello di invogliare il ricercatore a cliccare sulla pagina. Il rapporto tra le persone che finiscono per cliccare sul vostro link (o su un link qualsiasi) è chiamato “clickthrough rate” (CTR).
Ora, Gary Illyes di Google ha detto esplicitamente che il CTR non è un fattore di ranking. Ma, molti esperti SEO credono ancora che il CTR abbia un ruolo nel vostro ranking.
In ogni caso, non importa. Lo scopo ultimo del nostro lavoro è quello di far arrivare i visitatori alla vostra pagina. Se riesci a scrivere un titolo che convinca le persone a scegliere la tua pagina rispetto alle altre, hai vinto. Vediamo come fare.
Inserisci il tuo dominio in un Site Explorer (ce ne sono di majestic, ahref, o altri), e vai al report delle parole chiave organiche. Questo rapporto mostra tutte le parole chiave per le quali il tuo sito si classifica. Concentrati solo sulle prime 5 della lista. E sai perché solo su quelle? Perché nessuno va a cercare informazioni sulla pagina 2 di Google. Quindi, non ha senso ottimizzare i tag dei titoli delle pagine che nessuno sta cliccando.
Inoltre, il ROI è migliore se si migliora un titolo scadente su una pagina di alto livello (perché la gente lo vedrà e lo leggerà davvero.)
Utilizzate questi suggerimenti per migliorare i tag dei titoli e renderli più allettanti:
- Aggiungete parole forti al vostro titolo. Le parole forti attingono alle emozioni delle persone e rendono il tuo titolo più avvincente. Attenzione: troppe parole forti lo renderanno inefficace. Quindi, scegliete quella più pertinente.
- Aggiungete le parentesi. Le parentesi aiutano a spezzare i titoli e a migliorare la leggibilità.
- Usate la curiosità. La curiosità è una potente tecnica di copywriting. Mettete qualcuno in grado di soddisfare la sua curiosità cliccando e leggendo i vostri contenuti. Ma non esagerare e non scavare nel clickbait, o peggio, nella disonestà!
- Evitate di troncare il titolo. Google inizia a tagliare i tag dei titoli nelle SERP dopo circa 50-60 caratteri. Mantenete i tag dei titoli brevi e dolci. Puoi anche testare il tuo tag del titolo con uno strumento come SERPSim.
Ottimizzazione SEO in Fotografia: Ottimizzare la velocità delle pagine importanti
Hai mai cliccato su una pagina che ha richiesto minuti per essere caricata? Se siete un po’ come me, probabilmente avete cliccato il pulsante indietro e avete tentato la fortuna altrove.
Gia nel lontano 2010, Google ha detto che la velocità della pagina è un fattore di ranking. Con l’indicizzazione mobile, la velocità della pagina è diventata ancora più importante. Quindi sì, se non avete ancora ricevuto il promemoria, le pagine lente sono un male per il business e il SEO. Quindi, in ottica di ottimizzazione SEO, dovete velocizzare le pagine più redditizie.
Per verificare la vostra velocità, potete usare lo strumento PageSpeed Insights di Google che però ha un problema di fondo: bisogna controllare la velocità di ogni pagina individualmente.
Poiché questo può essere abbastanza noioso, vi consiglio di dare priorità alle pagine che ottengono il maggior traffico di ricerca. Dopotutto, queste sono le pagine che più beneficiano di qualsiasi sforzo di ottimizzazione. (ad esempio, un aumento del traffico del 5% per una pagina che riceve 10.000 visite al mese ti fa guadagnare 500 visite in più!)
Quindi, prima di andare su PageSpeed, date un occhio al vostro Google Analytics per individuare le pagine da analizzare.
Ecco alcuni suggerimenti su come migliorare la velocità della pagina:
- Ridurre le dimensioni delle immagini. Sei un utente WordPress? Puoi installare un plugin chiamato ShortPixel che comprimerà automaticamente le tue immagini caricate senza comprometterne la qualità. Leggi di più nella nostra guida al SEO delle immagini.
- Attivare la cache del browser. Utilizza un plugin come W3 Total Cache per abilitare facilmente il caching. Questo permette ai tuoi utenti di caricare la tua pagina senza inviare un’altra richiesta HTTP al tuo server alla loro seconda visita (cioè, caricamento più veloce!)
Aggiornare i contenuti con traffico in diminuzione
Durante una verifica dei contenuti che ho effettuato l’anno scorso, ho notato come il traffico organico verso uno dei miei post era in diminuzione. In particolare la pagina si rivolgeva alle migliori tecniche SEO del 2018 e generava, fino all’anno scorso, circa 3000 ricerche mensili.
Una volta aggiornata banalmente la pagina e sostituito il titolo (eliminato la data dal titolo e aggiunto qualche riga in più all’articolo stesso), la pagina stessa ha cominciato a crescere, tornando ben sopra le 3000 ricerche giornaliere! E questo non è un caso isolato, lavorando su tutte le pagine con traffico in perdita siamo riusciti a recuperare parecchio traffico.
Adesso, aggiornare i contenuti fa ora parte della nostra strategia di base. Aggiorniamo o riscriviamo regolarmente contenuti che non sono in classifica o che non ci inviano traffico di ricerca.
Potete trovare le pagine con un traffico in diminuzione guardando le vostre Google Analytics.
Ricordate, in ogni caso, che aggiornare non significa sempre riscrivere l’intero pezzo. Dipende dalla parola chiave di destinazione e dalla concorrenza. La maggior parte delle volte, tutto quello che dovete fare è aggiornare le sezioni obsolete.
Colmare le lacune di contenuto nei contenuti esistenti
Ottimizzare in termini di contenuto i vecchi articoli è un ottimo modo per effettuare un’ottimizzazione SEO in fotografia.
Le persone cercano la stessa cosa in molti modi diversi. Google lo capisce e classifica un insieme quasi identico di risultati per molte parole chiave. Normalmente, una pagina di classifica media n. 1 si classifica bene anche per circa 1.000 altre parole chiave rilevanti.
Quindi, quando pubblicate una pagina, ricordatevi di trattare un argomento in modo molto dettagliato (cioè, includere tutti i sotto-argomenti sotto quell’unico argomento ombrello). In questo modo farete in modo che Google proceda a classificare quella pagina per parecchi termini differenti, con il risultato di averepiù traffico verso la pagina di destinazione.
Inoltre, grazie all'”indicizzazione basata sulle frasi” e alla “co-occorrenza”, potreste anche migliorare il posizionamento per la vostra parola chiave primaria.
Uno dei modi migliori per trovare i sottoargomenti rilevanti per i vostri post è quello di guardare a cos’altro si classificano le pagine di primo piano per la vostra parola chiave di destinazione.
Replicare i backlink da pagine obsolete e di bassa qualità
Questa esperienza vi suona familiare? Cosa fai normalmente su google?
- Cerchi un termine su Google;
- Clicchi sul risultato n. 1;
- Trovi un contenuto che non rispondeva alla tua domanda.
Ti sei chiesto: “Come mai questa pagina è la numero 1?”
Beh, ci sono buone notizie. Questo tipo di risultati sono opportunità. Pensateci: se questi poveri contenuti possono ottenere tonnellate di link di alta qualità e classificarsi in Google, potete farlo anche voi.
Devi solo avere qualcosa di meglio. E se aggiorni regolarmente i tuoi contenuti, è probabile che tu abbia già qualcosa di meglio. Tutto quello che dovete fare è trovare questi contenuti di qualità inferiore (che hanno un sacco di link) e far sì che le persone che si collegano ad essi si colleghino a voi.
Cercate quindi (ci sono un sacco di strumenti in grado di farlo) i siti che si linkano ai vostri contenuti. Individuate quelli più vecchi (spesso ci sono le date ben visibili).
Contattate i proprietari dei siti chiedendo di fare un upgrade di quell’articolo (in cui c’è il link verso il vostro) offrendogli magari uno spezzone di testo da “copiare” al fine di aggiornare l’articolo senza perdere tempo. Vedrete che ne varrà la pena.
Pagine di promozione con link interni
I link interni sono collegamenti da una pagina dello stesso dominio ad un’altra. Se utilizzati in modo strategico, i link interni possono contribuire ad aumentare le prestazioni delle pagine nei motori di ricerca.
Perché? Perché i link interni aiutano il flusso di PageRank intorno al vostro sito. In generale, più link interni ha una pagina, più alto è il suo PageRank. E il PageRank è un confermato fattore di ranking di Google.
Quindi, se è possibile aggiungere alcuni link interni da pagine rilevanti e ad alta priorità alle pagine che necessitano di un impulso, allora questo può aiutare ad aumentare le loro prestazioni nella ricerca organica.
l modo più semplice per iniziare ad aggiungere collegamenti interni è quello di utilizzare questo operatore di ricerca:
site:tuodominio.com “parola chiave o frase relativa alla pagina”.
Successivamente, è necessario trovare opportunità di collegamento interno contestuali rilevanti.
Ad esempio, se volessi aggiungere dei link interni per promuovere un post che parla di golden hour, li cercherò in Google:
Poi, esaminerò ciascuna di queste pagine e aggiungerò dei link interni alla pagina di destinazione con il relativo testo di ancoraggio (quello che ho usato nella ricerca su Google. Concentratevi come al solito sui primi 4-5 risultati, sono quelli che hanno un “peso” maggiore.
Ottimizzazione SEO in Fotografia: riparare i backlink rotti che arrivano al tuo sito
I backlink rotti sono link in entrata rotti da altri siti web. Questi di solito si verificano perché:
- Hai cancellato o spostato una pagina che ha dei backlink
- il sito di collegamento ha commesso un errore durante il collegamento con voi.
Questo non è l’ideale, ovviamente: se avete pagine interrotte a cui molti siti si collegano, non solo perdete il potenziale traffico di riferimento, ma perdete anche l'”equità dei link” da quei link. Il che non va bene in ottica di ottimizzazione SEO in fotografia o altro settore.
Pertanto, dovreste risolvere il problema. Se avete un sito wordpress, esistono parecchi plugin che fanno un check per voi e vi permettono di correggere al volo la situazione, inserendo un nuovo link. In ogni caso ecco cosa potete fare per evitare il problema:
- Reindirizzare la pagina rotta verso la nuova posizione. È possibile che abbiate cambiato l’URL di una pagina e vi siate dimenticati di reindirizzarla. In tal caso, trovate la nuova posizione della pagina e implementate un reindirizzamento 301.
- Reindirizzate la pagina rotta verso un’altra pagina rilevante del vostro sito. Trovate una pagina simile sul vostro sito e reindirizzate questa pagina 404 a quella pagina.
- Ripristinare la pagina. Hai commesso un errore nell’eliminare la pagina? Ripristinala.
- Ricreare la pagina all’URL interrotta. Utilizzate la Wayback Machine per scoprire quale era la pagina rotta e sostituirla o ricrearla.
O se il problema è che più persone hanno fatto un errore quando si collegano al tuo sito web (ad esempio, aggiungendo un “/” extra), allora contatta il proprietario del sito e richiedi una correzione…se possibile.
Gli Snippets per lo’ttimizzazione SEO in Fotografia
Questo è uno snippets (a destra):
In sostanza, è quando Google mostra una risposta completa o parziale a una domanda direttamente nei risultati della ricerca.
Gli snippet in primo piano ottengono in media circa l’8,6% dei click, mentre la pagina che si posiziona al primo posto nella “classica” lista, ottiene circa il 19,6% dei click.
Se non ci sono snippets in primo piano, il risultato in prima posizione ottiene il 26% di tutti i click. Quindi, si scopre che lo snippet ruba i click dal risultato della prima posizione.
La domanda è: come si fa ad avere uno snippet? Non è per nulla facile: solo le pagine che si classificano nella prima pagina di Google hanno la possibilità di avere uno snippet. Ma non c’è bisogno di classificarsi al primo posto per essere ottenerlo, e non sempre.
E qui sta l’opportunità: se avete già alcuni contenuti in classifica nella prima pagina avete la possibilità di ottenere un snippet, ottimizzando le pagine stesse. Esistono tool dedicati per aiutarti in questo esercizio ma sono a pagamento (ahref è pionere in tal senso). Se invece volete provare da soli, ecco alcuni potenziali problemi e soluzioni:
- Il tuo contenuto non aderisce al formato che i ricercatori vogliono vedere. Se la pagina della classifica ha un elenco numerato (ovvero chi ha lo snippet) e voi non lo avete, è probabile che sia un motivo per cui non possedete ancora lo snippet.
- Avete problemi di markup strutturato. Google si affida a un appropriato markup HTML per aiutare a comprendere il contenuto e la struttura del vostro contenuto. Se non avete il markup appropriato, Google potrebbe avere difficoltà a identificare i vostri contenuti e a pubblicizzarli su un frammento in primo piano.
Ottimizzazione SEO in Fotografia: Pensieri finali
Tutte queste tattiche hanno il potenziale per aumentare il vostro ranking nei motori di ricerca.Ma non aspettatevi che le vostre classifiche saltino da un giorno all’altro: normalmente solo il 5,7% di tutte le pagine appena pubblicate raggiunge la prima pagina di Google entro un anno. Non è una sorpresa. L’ottimizzazione SEO è un gioco a lungo termine.
Quindi, anche se ha senso concentrarsi su queste tattiche a basso impatto, non sostituiscono una strategia SEO a lungo termine.
