Scegliere le giuste parole chiave in fotografia è essenziale per attrarre i vostri clienti ideali e farvi ottenere una posizione più alta nei motori di ricerca. Ma ci sono delle insidie, e non è SEMPRE necessario insistere sul SEO.
Il concetto è abbastanza semplice: Le persone che cercano roba online usano parole chiave e frasi comuni per la ricerca, e poi i nostri siti web appaiono come per magia nei risultati di ricerca.
Per un’idea così semplice, c’è una sorprendente quantità di confusione e disinformazione su quali parole chiave usare, come identificarle, dove devono essere usate e con quale frequenza.
Peggio ancora, i fotografi sembrano spaventati a morte dal fatto che uno degli animali arrabbiati di Google, come un panda o un pinguino, si precipiterà sul loro sito web e renderà tutto il loro duro lavoro una perdita di tempo penalizzandoli per qualche criptico errore. E nessuno può permettersi di perdere tempo in questo giorno e in questa epoca frenetica.
Allora, quali sono le vere risposte sulle parole chiave della fotografia? Vediamole insieme.
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Parole chiave in fotografia: troppe info e zero risposte
Ci sono così tante informazioni disponibili sulle parole chiave, da tutti i tipi di fonti, ma bisogna fare attenzione a ciò che si legge, e soprattutto a come si applicano queste informazioni alla propria attività fotografica: la maggior parte di queste informazioni sono perfettamente valide, ma devono essere prese nel contesto appropriato, perché potrebbero non applicarsi specificamente alla vostra attività.
Scegliete lo strumento giusto per il lavoro giusto
Per fortuna, la quantità di disinformazione effettiva è piuttosto piccola rispetto al volume complessivo delle informazioni disponibili, ma molto di ciò che troviamo è scritto per un pubblico molto generico. Questo significa che dobbiamo decidere quanto siano utili queste informazioni per una piccola impresa, come quella di un fotografo professionista.
È come usare un’auto da corsa per portare i bambini a scuola – non c’è niente di male con le auto da corsa, ma di solito non sono molto efficaci nei tragitti brevi in città, anche se sono molto belle: allo stesso modo, se non stiamo attenti, possiamo facilmente eccitarci per qualche strategia casuale e iniziare ad applicarla in massa ai nostri siti web, non rendendosi conto che potrebbe farci più male che bene a lungo termine.
L’article marketing
Questo è essenzialmente quello che è successo per alcuni anni, quando tutti sono saltati sul carro del marketing degli articoli, e ne è seguita ogni sorta di stupidaggine, con articoli di bassa qualità che spuntavano su tutto il web.
Pratiche dubbie divennero popolari, come l’article spinning (il metodo “black-hat” per creare articoli simili con lo stesso significato, ma usando parole diverse). Questo degradava la qualità percepita dei siti web, portando a una mancanza di fiducia da parte dei navigatori in ciò che Google mostrava loro nei risultati di ricerca.
Per combattere la crescente ondata di spam su Internet prima che tutti noi diventassimo vittime di una marea di sciocchezze superficiali, Google ha scatenato il suo Panda arrabbiato sul mondo, mandando i webmaster nel panico. Improvvisamente, i siti web che avevano fatto molto bene dall’article marketing si sono ritrovati a contorcersi nel fango sulle ultime pagine di ricerca di Google.
Purtroppo, molti fotografi che avevano innocentemente cercato aiuto a pagamento da alcune delle aziende SEO meno scrupolose, si sono trovati a dover affrontare anche il crollo delle classifiche, la penalizzazione dei siti web e il calo massiccio di nuovi clienti.
Il SEO non significa entrare in guerra con Google
Quel caos è accaduto perché la gente non si è ricordata che il SEO consiste nell’aiutare Google a servire meglio i propri clienti (i cercatori) fornendo contenuti di alta qualità che Google può poi promuovere ai propri utenti.
E, è successo di nuovo quando il Pinguino di Google ha fatto irruzione sulla scena, questa volta penalizzando i siti web con contenuti troppo ottimizzati (una cosa molto meno facile da correggere per il webmaster medio, dal momento che può comportare avere a che fare con altri webmaster che non rispondono). La gente deve ricordare che l’ottimizzazione dei motori di ricerca non è una guerra contro Google: il motore di ricerca vuole essere tuo amico e aiutarti ad avere successo!
Vediamo adesso qualche consiglio per evitare di finire penalizzati
Mantenete la vostra strategia sulle parole chiave della fotografia semplice
Con alcune eccezioni, la maggior parte dei fotografi sono piccole imprese, che operano all’interno di un luogo geografico finito e ben definito. Pertanto, le strategie e le tattiche che si applicano a un’impresa globale o nazionale non saranno le stesse che si applicano a voi. Infatti, quando si tratta di SEO per i fotografi, si ha un netto vantaggio rispetto alle aziende più grandi.
Per cominciare, la gamma di parole chiave e frasi fotografiche per le quali è necessario stilare una classifica è molto più ristretta.
In molti casi, potrebbe essere solo una manciata di parole chiave ad alto volume:
- “Fotografi di matrimoni Milano”
- “I migliori fotografi di matrimonio di Milano
- “Fotografo matrimoni Lombardia”
- “I migliori fotografi di matrimonio di Milano”
Alcuni dei fotografi con cui parlo si lasciano scoraggiare da un numero così esiguo di parole chiave e frasi fotografiche, pensando che questo limiti in qualche modo le loro opzioni, ma la verità è che questa è una grande cosa per voi: mantiene le cose semplici. Ed inoltre riduce drasticamente la quantità di lavoro da svolgere, soprattutto per quanto riguarda il vostro blog di fotografia, come vedrete più avanti.
Non ripeterti con le parole chiave in fotografia
Una domanda comune legata al SEO è: Un esperto mi dice che dovrei scegliere le parole chiave della fotografia a cui mi voglio rivolgere e poi usarle ovunque su un post del blog o su una pagina web. Ma poi un altro esperto mi dice che Google odia troppo la ripetizione di parole chiave su una pagina. Quale di queste è corretta?
Questa è una domanda difficile a cui rispondere, dato che entrambi i consigli sono corretti – fino a un certo punto. Per aiutarvi a capire cosa dovreste fare, ecco i fatti così come li conosciamo oggi:
- Se volete che una pagina venga classificata nei motori di ricerca per una particolare frase o parola chiave, dovreste sicuramente sapere dove usare le vostre parole chiave e mirare ai punti più strategici del contenuto.
- Usare le tue parole chiave troppo spesso nel contenuto, ripetere frasi in modo innaturale, scrivere testo solo per soddisfare i motori di ricerca, o creare materiale di bassa qualità (povero di contenuti) è quasi garantito che farà suonare un campanello d’allarme in Google.
- a Google piace vedere le vostre parole chiave in certi punti di una pagina web, ed è abbastanza intelligente da capire il contesto del resto senza che dobbiate insistere.
Alcune parole chiave in fotografia sono più importanti di altre
Un’informazione cruciale che potreste non trovare è che ci sono tre tipi di parole chiave.
Le prime due sono spesso indicate come:
- parole chiave primarie: queste sono ampie e molto generiche (di solito tre parole o meno) che coprono un argomento ampio. La concorrenza per classificarle è spesso elevata, ma è possibile superarla in un mercato locale.
- Parole chiave a catena lunga: Queste parole chiave sono di solito tre o più parole, con intento e significato specifici, che spesso segnalano la disponibilità all’acquisto. La concorrenza è di solito minore, il che le rende molto più facili da classificare.
In agguato tra le parole chiave primarie e le parole chiave a coda lunga è un altro gruppo che possiamo chiamare come parole chiave secondarie.
e parole chiave secondarie possono non avere lo stesso intento ben definito delle frasi a coda lunga, ma sono più specifiche delle parole chiave primarie e indicano un alto livello di interesse per l’argomento.
Facciamo alcuni esempi:
Parole chiave primarie:
- “Fotografi di matrimoni di Milano”
- “Fotografi a Milano”
- “La fotografia professionale a Milano”
Parole chiave secondarie:
- “Fotografi per matrimoni a Milano a prezzi accessibili”
- “Luoghi magici per fotografia di matrimonio a Milano “
- “I migliori fotografi di matrimonio di Milano”
Parole chiave a coda durata:
- “Fotografi di matrimoni a Milano specializzati in bianco e nero”.
- “Come trovare un fotografo di matrimoni a Milano”
- “Fotografi esclusivi per matrimoni a Milano”
Perché tutto ciò è importante?
Il motivo per cui lo menziono è dovuto a una credenza molto diffusa (e sbagliata) tra i fotografi riguardo al SEO: “Ho bisogno di includere le mie principali parole chiave in ogni pagina del mio sito web per avere un ranking più alto…“.
Se commettete questo errore, e poi cercate di aggiungere le vostre parole chiave principali ad ogni pagina del sito web (l’ho già visto fare innumerevoli volte), vi imbatterete rapidamente in quella che viene generalmente chiamato “cannibalizzazione delle parole chiave”.
Google classifica le pagine web, non i siti web (anche se ci sono indubbiamente delle metriche a livello di sito web, non dobbiamo preoccuparci di quelle a questo livello). Ogni pagina web viene trattata come un singolo contenuto, classificando le proprie frasi fotografiche e parole chiave.
Se cerchiamo di aggiungere le stesse parole chiave ad ogni pagina di un sito web, nel tentativo di ottenere un ranking più alto, stiamo essenzialmente mettendo tutte le nostre pagine in diretta competizione tra loro, causando la cannibalizzazione di quelle parole chiave – con il più forte concorrente (tra le nostre stesse pagine) che vince la battaglia. Ed il problema è che la pagina vincente potrebbe non essere quella che vuoi!
Consigli vari
Pensate attentamente alla gerarchia delle parole chiave a cui volete puntare. Considerate quali sono le vostre parole chiave principali. Poi guardate quali sono secondarie e quali sono le vostre parole chiave a coda lunga.
Mantieni un foglio di calcolo con queste informazioni, in modo da avere sempre il quadro generale a cui fare riferimento quando si creano nuovi contenuti, e in più si può facilmente capire dove nel quadro generale inserire nuove parole chiave man mano che le si scopre.
Tutto quello che dovete fare è seguire una semplice gerarchia ogni volta che pubblicate nuovi contenuti:
- La home page dovrebbe essere rivolta alle frasi di parole chiave più ampie e primarie
- I contenuti cornerstone, come gli articoli importanti, si rivolgono alle vostre parole chiave secondarie
- I singoli post del blog si rivolgono poi alle parole chiave più generali e a coda lunga
Se seguite questo schema, e ricordate di creare dei collegamenti interni tra i contenuti correlati, sarete sulla buona strada per mostrare a Google che capite esattamente come sono strutturati la vostra azienda e il vostro sito web, aiutandoli a servire i vostri contenuti più appropriati alle persone che vi cercano.
