Proprio quando pensi di aver finito, è il momento di ricominciare tutto da capo in ambito SEO. L’obiettivo del SEO in costante movimento, e bisogna essere all’avanguardia per cercare di stare al passo con il panorama in continua evoluzione dei risultati dei motori di ricerca. Si tratta di un lavoro molto impegnativo, quindi sapere quali sono le cose più importanti è vitale per mantenere il carico di lavoro al minimo. Ed una delle cose su cui è necessatio lavorare è l’uso delle frasi a coda lunga per il SEO in Fotografia.
Cosa sono le frasi a coda lunga per il SEO in Fotografia
Non si può guardare il SEO per troppo tempo senza incappare nel concetto della coda lunga. In sostanza, se tracciamo il volume delle ricerche in base alle parole chiave e alle frasi, possiamo vedere che alcune di esse hanno un volume di ricerca più alto rispetto ad altre.
Queste sono le parole chiave principali ed è molto difficile per noi ottimizzarle, semplicemente a causa della loro popolarità. Altre hanno un volume molto più basso e non vengono ricercate molto spesso. Quest’ultimo gruppo forma quello che nei circoli SEO è conosciuto come la coda lunga.
Perché la coda lunga è importante
Chi è nuovo al SEO, soprattutto se usa AdWords e compete per parole chiave e frasi, spesso commette l’errore di scegliere le più popolari e il maggior numero possibile di parole chiave.
Non ci vuole molto, però, prima che il loro budget pubblicitario si consumi con pochi click o ritorni, e vi faccia capire, in modo errato, che qualsiasi cosa stiano facendo non funziona. D’altra parte, le persone che lavorano all’ottimizzazione per le frasi di coda lunghe possono spesso raccogliere risultati significativi, quindi vale la pena prendersi il tempo per saperne di più.
Per esempio, diciamo che sei un fotografo faunistico nelle montagne Lombarde e vuoi più traffico sul sito web. Cercare di ottimizzare il vostro sito web per “fotografo” o “Lombardia” sarà difficile, perché c’è molta competizione globale per queste parole. Ma che dire di “ritratti di uccelli delle montagne lombarde” o “fotografia ornitologica tra le montagne della Lombardia“?
Questo è molto più specifico ed è più probabile che troviate il vostro target di riferimento, perché chi cerca quella frase è ovviamente alla ricerca di qualcosa di più di un semplice fotografo.
Le frasi a coda lunga per il SEO in Fotografia ha nno il potenziale per essere tanto grande nel volume totale quanto il corpo principale delle ricerche più popolari. Infatti, la coda lunga è probabilmente di dimensioni infinite, anche se le frasi in fondo saranno ovviamente molto meno utili.
Trovare frasi a coda lunga per il SEO in Fotografia
Ci sono diversi modi per scoprire utili frasi di coda lunghe che possono essere utili per la vostra attività specifica, e potreste rimanere sorpresi da alcune delle frasi che trovate che altrimenti vi sarebbero sfuggite.
Ecco una breve lista di metodi che possono funzionare bene:
- Basta un brainstorming di idee
- Utilizzare uno qualsiasi degli strumenti di parole chiave che si trovano sul web
- Guarda le pagine web dei tuoi concorrenti
- Cerca tra i tuoi dati di Google Analytics per trovare idee di parole chiave
Che cosa fare con le frasi a coda lunga
Una volta identificate le frasi che si vogliono ottimizzare, si può iniziare ad aggiungere nuovi contenuti al proprio sito web per indirizzare in modo specifico quelle frasi. Potete aggiungere nuove pagine al sito, scrivere un articolo sul blog, pubblicare un video su YouTube o uno qualsiasi dei tanti nuovi modi per aggiungere contenuti al sito.
Finché quel contenuto è in grado di essere indicizzato dai motori di ricerca, e si dispone di almeno un link testuale al contenuto del sito, si dovrebbe iniziare a vederlo apparire nell’indice quando si cerca quella frase. Il tempo necessario ai motori di ricerca per aggiungere il contenuto può variare notevolmente, da poche ore a diverse settimane, a seconda della frequenza con cui i robot dei motori di ricerca eseguono il crawl del vostro sito e aggiornano il loro indice.
Concorrenza per parole chiave
Quando cerchiamo di trovare parole chiave appropriate per il nostro sito web, è relativamente facile identificare quelle solite:
- Fotografia
- Ritratto
- Fotografo
- Ritratto di famiglia
- Fotografo di matrimonio
Ma c’è un grosso problema nel cercare di ottimizzare o competere per queste parole nei motori di ricerca – sono troppo comunemente usate e la concorrenza è enorme. Per esempio, classificarsi ai primi posti nei motori di ricerca per la parola “fotografia” è estremamente difficile, tranne forse nel lungo periodo con l’aggiunta di molti contenuti unici e rilevanti, ma anche allora sono molto dubbioso.
Allo stesso modo, anche altre parole e frasi brevi di uso comune sono difficili da classificare. “Ritratto di famiglia” e “fotografo di matrimoni” sono così generici che probabilmente si trovano nella stragrande maggioranza dei siti web di fotografi, rendendo di nuovo difficile la classificazione.
Attenzione: non pensate di poter battere il sistema e di potervi classificare in alto per queste parole comuni semplicemente usandole più e più volte sulle vostre pagine web. I robot dei motori di ricerca sono molto sofisticati e abili nel fiutare le pagine che cercano di classificare artificialmente le parole chiave. Possono anche penalizzare il vostro sito come spam, facendovi perdere il ranking.
Quindi cosa dobbiamo fare? Come possiamo avere un ranking più alto delle nostre pagine nei motori di ricerca se non possiamo farlo per le parole che riteniamo più adatte a quello che facciamo?
Frasi a coda lunga per il SEO in Fotografia: procediamo
È qui che bisogna pensare più ai propri potenziali clienti che a un fotografo o a un web designer. Cosa cercano in Google quando cercano un fotografo? Come funzionano le loro menti? Un modo è quello di immaginare che stiate cercando un idraulico o un elettricista, essendo entrambi professionisti di servizi locali. Chiedetevi come potreste fare?
È probabile che non inseriscano solo la parola “idraulico” nella casella di ricerca. Questo produrrebbe troppi risultati da tutte le parti, mentre voi cercate qualcuno del posto.
Quindi, è molto più probabile che inseriscano qualcosa come “fotografo di matrimoni di Milano”. Anche se non si tratta ancora di una frase a coda lunga, questa è sicuramente più utile e a portata di mano della vostra strategia di classifica.
Quindi, se la vostra pagina web ha le parole “Milano”, “matrimonio” e “fotografo” entro una ragionevole vicinanza l’uno all’altro più volte, e la pagina ha alcuni buoni collegamenti che arrivano ad esso da altri siti, vi è una buona probabilità di classifica per la frase “fotografo di nozze Milano”.
A proposito, fate attenzione a quanto detto nell’ultimo paragrafo: ho usato la parola “prossimità” deliberatamente. Gli algoritmi di ricerca di Google e altri algoritmi di ricerca sono abbastanza intelligenti da comprendere almeno alcuni elementi rudimentali del contesto e la prossimità delle parole chiave è un modo per farlo.
Non è strettamente necessario che la frase esatta “fotografo di matrimoni di Milano” sia ripetuta in tutto il testo, ad eccezione di uno o due eventi: così facendo si rischia di danneggiare la leggibilità della pagina per gli esseri umani e si rischia anche di far scattare i filtri antispam di Google.
Tuttavia, si potrebbero avere frasi che recitano qualcosa come: “… come fotografo operativo su Milano, amo la fotografia di matrimonio più di ogni altra cosa…“. Le parole della nostra frase chiave si trovano nelle immediate vicinanze e i motori di ricerca le riconosceranno.
Dove trovare le frasi a coda lunga
Ok, non siamo ancora nella coda lunga, quali altre frasi possiamo usare? Una soluzione molto buona è quella di utilizzare uno strumento di parole chiave a coda lunga, come HitTail (anche se in inglese, ma in ogni caso è un ottimo strumento per i suggerimenti).
Anche in questo caso, le pagine di Google Analytics e le pagine di ricerca degli strumenti per i webmaster sono molto utili. I report di Google Analytics mostrano le parole chiave che hanno guidato il traffico effettivo verso il tuo sito. Alcune di esse invieranno più visite, ma la maggior parte di esse saranno solo per una o due visite al mese. Queste possono essere frasi strane, come ad esempio:
- Migliori fotografi di matrimoni a Milano
- Foto Matrimonio a buon mercato a Milano
- Ritratti di famiglia a prezzi accessibili al parco
Queste sono frasi più lunghe che vengono cercate meno spesso, ma le persone che fanno queste ricerche cercano qualcosa di specifico e potrebbero essere più propense ad assumerti o essere più serie nella loro ricerca. Detto questo, potreste non essere particolarmente interessati alla parola “economico” o addirittura “migliore”.
Dire che siete a buon mercato non va bene (a meno che non siate davvero i più economici), e suonare il clacson troppo forte con la parola “migliore” potrebbe solo scoraggiare le persone. Potreste, comunque, avere una frase di consiglio sulla pagina web che recita qualcosa del genere: “….assumere un fotografo da quattro soldi potrebbe non essere il vostro miglior vantaggio…”
Quindi, hai affermato di non essere a buon mercato, di non aver preteso di essere il migliore, ma ti permette di classificarti in ogni caso con quelle parole.
Il terzo esempio nella lista di cui sopra potrebbe essere proprio quello che stiamo cercando: se vi piace fotografare in una località specifica ben nota, allora vorreste classificarvi per quel termine nei motori di ricerca.
C’è un modo abbastanza semplice per farlo, a patto che la concorrenza locale non sia troppo alta (anche se lo fosse, lo farei comunque, dato che il vostro sito dovrebbe lentamente crescere di autorità nel tempo, facilitandovi dolcemente la classifica).
Creare nuovi Contenuti
Non si può fare un ranking nei motori di ricerca senza avere un buon contenuto, quindi questo è il luogo logico da cui partire. Prendiamo il nostro esempio di cui sopra e diciamo che vogliamo classificarci più in alto per la frase “Jackson Botanic Gardens family portrait”.
Per prima cosa creerei una nuova pagina sul sito web chiamata qualcosa del genere:
http://www.ilmiosito.com/fotografo-botanico-parco-milano.html
Si noti che le parole chiave a cui puntiamo sono nel nome dell’URL, il che è piuttosto importante. Le ho rese al singolare piuttosto che al plurale perché i motori di ricerca tendono a conoscere le variazioni delle parole e i sinonimi.
La pagina stessa dovrebbe avere alcune foto scattate ai giardini botanici, con didascalie appropriate e testo ALT. Il testo della pagina potrebbe descrivere quanto ti piace lavorare lì, alcune delle impostazioni e dei luoghi, e i link a come possono contattarti per ulteriori informazioni. Questo è un ottimo posto per sottolineare la vostra esperienza nell’utilizzo di questo luogo, così come le testimonianze di alcuni dei vostri clienti che avete fotografato.
Dovreste assicurarvi che ci sia almeno un link testuale a questa nuova pagina da un’altra pagina del sito, preferibilmente la home page.
Utilizzate i video
In seguito, potreste voler creare uno slideshow di immagini scattate al giardino botanico e postarlo sul vostro canale YouTube. Se non avete un canale YouTube, allora createne uno. Potete assegnare parole chiave al video, rendendolo ricercabile. Potete anche pubblicare il video su altri siti di video sharing, come Vimeo.
Blog
Aggiungete una voce sul vostro blog che annunci la vostra nuova pagina e che includa anche il video che avete creato. Assicuratevi che ci sia un link alla pagina nel post del blog, e magari aggiungete un’altra foto o due per renderla abbastanza interessante e coinvolgente da permettere alle persone di leggerla e magari di collegarsi ad essa.
Ora avete creato una piccola ragnatela di contenuti che si rivolgono specificamente alla frase che volete, pur essendo informativi, divertenti e utili.
Fatelo crescere
Questa è la parte difficile: Se avete mai fatto la pizza, saprete che una delle parti fondamentali del processo è permettere alla pasta di lievitare indisturbato attraverso l’azione del lievito. Lo stesso vale anche in questo caso. Potrebbero essere necessari diversi giorni o settimane per trovare e indicizzare il vostro nuovo contenuto, ma dovete avere pazienza.
State certi che, a meno che non abbiate nascosto il vostro contenuto in un caveau segreto o lo abbiate bloccato in qualche modo, Google lo troverà. Se si fa confusione e si continua a armeggiare troppo con la pagina, si rischia di sconvolgere il processo o di non essere in grado di misurare correttamente i risultati.
Non allarmatevi se l’ordine delle classifiche cambia spesso, questo è normale: controllando la posizione della vostra pagina negli elenchi di Google, noterete che gli altri siti più in alto e più in basso del vostro saranno di solito gli stessi.
Potete dare un’occhiata alle loro pagine per vedere se riuscite a capire perché si classificano più in alto, ma può essere difficile dirlo, dato che ci sono così tanti fattori che contribuiscono alle posizioni di classifica, come il numero di link in entrata, la popolarità della pagina, l’età del dominio, l’autorità generale del sito, ecc.
Usa Frasi a coda lunga per il SEO in Fotografia anche in AdWords
Se sei un utente AdWords di Google o altra pubblicità online che si basa sulla ricerca degli utenti, allora la coda lunga potrebbe fornire una buona ricompensa. Poiché queste non sono frasi comuni, la concorrenza è più bassa, si può offrire un costo per clic molto più basso, e quando gli utenti fanno clic sui tuoi annunci potrebbero trovarli più pertinenti a ciò che stavano cercando.
Assicurati solo di avere una pagina di destinazione specifica per ogni frase di coda lunga. Non commettete l’errore di inviare i clic alla vostra home page, perché rischiate di perdere preziose prospettive. Ad esempio, se la frase di destinazione è “ritratti di famiglia nei parchi di Milano” la vostra pagina di destinazione per quell’annuncio dovrebbe essere specificamente su quel soggetto.
In conclusione
Spero che questo abbia contribuito a darvi un’idea leggermente migliore di come potete usare la lunga coda di ricerca per migliorare il vostro posizionamento sul web. Ci sono un sacco di altre risorse là fuori che possono aiutare, compresi i grandi ragazzi di Moz. Potete senza dubbio trovarne altre attraverso la ricerca sul web.
Il SEO per siti web è riconosciuto come una sfida anche per gli esperti più esperti, non da ultimo perché il paesaggio in cui opera è in continuo cambiamento.
Le tecniche che hanno funzionato ieri non funzioneranno necessariamente domani, e ci sono sempre nuove opportunità di SEO che si presentano man mano che Google e gli altri motori di ricerca apportano modifiche ai loro algoritmi (Google fa circa 500 aggiornamenti all’anno, la maggior parte dei quali sono segreti e non disponibili per il resto di noi).
